Bracelit

Proyecto de rebranding

Tras la adquisición de Bracelit por Wegow en 2021, se me encargó rediseñar completamente la marca. Esto implicó redefinir desde el logo hasta la estética general, y aplicar el cambio en la web, la app, contenidos para redes, y los diseños de las pulseras que se usaban en los eventos. El objetivo fue modernizar y profesionalizar su imagen, alineándola con la tecnología avanzada que ofrece y acercandola ligeamente al diseño de Wegow.

Cliente

Bracelit

Año

2021-2022

Programas

Detalles del proyecto

Contexto

Bracelit, fundada en Granada, se trata de una empresa que ofrece soluciones como ticketing, control de acceso y pagos cashless mediante pulseras NFC. La adquisición por parte de Wegow integró esta tecnología en su ecosistema, convirtiendo a la plataforma en un referente para la gestión de eventos cashless. Sin embargo, la identidad visual de Bracelit aún se percibía excesivamente juvenil, por lo que era fundamental redefinir las formas para transmitir su profesionalidad tecnológica y versatilidad en sectores como congresos, festivales, deporte y hostelería.

El desafío principal del proyecto fue enfrentar un rebranding completo. Redefinir la identidad visual, despegarla de una imagen excesivamente juvenil y proyectarla hacia una estética más tecnológica, elegante y versátil. Esta transformación tenía que reflejar la madurez de su oferta tecnológica (ticketing, pagos y gestión de acceso) sin perder impacto visual ni perder reconocimiento.

Durante el proceso, abordé la reconstrucción del logo, seleccioné una paleta y tipografía que transmitieran innovación y profesionalismo, y rediseñé la experiencia visual en todas las plataformas: web, app y pulseras RFID. Este enfoque buscó posicionar a Bracelit como una marca sólida, confiable y preparada.

Adaptaciones

Esta nueva identidad se aplicó de manera coherente en todas las plataformas, tanto en web como en app, adaptando interfaces y flujos. También se realizaron campañas online y offline, resaltando la propuesta cashless, se generó contenido visual para redes y se actualizó el diseño de las pulseras, que ahora seguían la nueva estética.

Aprendizajes

Fue la primera vez que lideré un rediseño de marca completo. El desafío fue especialmente complejo debido a la poca disponibilidad de contacto directo con el equipo de Bracelit. Ante este escenario tuve que tomar decisiones estratégicas con información parcial, equilibrando innovación y coherencia con la historia de la marca. Por eso este proyecto me enseñó principalmente a aprender a rediseñar una identidad tecnológica practicamente desde cero y a encontrar soluciones fucionales y prácticas que solventasen esa carencia de información y de comunicación.